●　EU予算での消費拡大事業


　EU委員会は､ この程､ 牛乳乳製品の消費拡大キャンペーンの現状と今後の方向
に関する報告を行い､ 今後は､ これまでの成果に基づいて､ スポーツ関係のイベ
ント活動などを拡大してキャンペーンを展開することを発表した｡ 

　このキャンペーンは､ 牛乳乳製品の消費拡大を図るべく､ 健康食品としての栄
養面の啓蒙普及､ また自然食品としてのイメージづくりを課題として､ EUの全額
負担により実施されているものである｡

●　若年層に効果的なスポーツイベント


　今回の報告によると､ 94／95年度には､ ドイツ､ イギリスなど５カ国で､ 新聞
雑誌､ テレビといったメディアを通じた啓蒙普及が実施され､ この結果､ ドイツ
では､ 飲用牛乳の消費量が4.1％増加したとされている｡ 

　また､ フランス､ ベルギーなど３カ国では､ スポーツイベントを開催して､ 製
品を展示するといった手法が取られ､ 若年層の牛乳への関心を高めるのに非常に
有効だったと報告されている｡ また､ スペインでは､ ｢牛乳と健康｣ 週間の設置
などの活動を行った結果､ 95年１月からの９カ月間で低温殺菌牛乳の消費が23％
増加したとされ､ ポルトガルでは ｢ミルクキャラバン｣ と称して31カ所の海水浴
場を回り､ 多くの関心を呼び起こしたとされている｡

●　本年もTVコマーシャルなどで若年層にアピール


　既に開始されている95／96年度のキャンペーンは､ 特に25歳以下の若年齢層に
的を絞ったものが多く､ (1)若年層向けの新聞雑誌やTVコマーシャル､ (2)スポー
ツに関連したイベントの開催や後援活動､ (3)学校やアスレチックセンターなど
へのビデオやパンフレット､ ポスターの配布､ などの啓蒙普及活動が展開されて
いる｡ 

　特に､ 25歳以下の年齢層に絞り込んだ理由としては､ これまで受動的に牛乳を
消費していた階層に､ 積極的に飲んでもらおうとの狙いがある｡ 

　なお､ キャンペーンの総予算額は､ 908万ECU (約12億７千万円) となっており､ 
新聞雑誌やテレビの利用に67％､ スポーツイベントおよびセミナーの開催や後援､ 
ミルクの日の実施､ 店頭販売などのイベント活動に16％が割り当てられている｡

●　今後は､ 妊婦､ 高齢者にも力点


　96／97年度については､ 今後各国の実施主体から､ 具体的なキャンペーンのコ
ンセプトが提出されるが､ 前年度同様､ 25歳以下の階層を第一の対象とし､ 次い
で､ カルシウム､ ビタミンの補給といった観点から､ 妊婦､ 高齢者に力点を置く
としている｡ 予算額は､ 総額で前年並みを予定しているものの､ これまで良好な
成果を収めているスポーツイベント活動などの分野については､ 増額が予定され
ている｡ 

　なお､ 94／95年度におけるキャンペーンの対象品目は､ 飲用牛乳のみとされて
いたが､ 以後は乳製品も対象に含まれることになった｡ ただし､ バター､ チーズ
といった特定の品目に限定することは回避し､ 乳製品全体としての消費拡大を行
うことが目的とされている｡


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